文字| 中国商道策略程晓楠

本届冬奥会，你可能不记得每个国家有多少枚奖牌，也可能不知道冰墩墩是如何获得的，但你一定被王蒙对咪咕视频的解说震撼到了。

作为“中国移动之子”，咪咕视频从来没有羞涩过。

截至2021年6月末免费看咪咕视频，咪咕视频全场景月活跃用户同比增长14.5%，而2020年该维度数字为114.8%； 年报数据还显示，2020年月活跃用户同比增长18.4%，而2019年这一数字为46.4%。

可见，咪咕视频过往的成绩确实不理想。

最近出现了转折：王蒙的“闲聊解说”被热搜了几十次，而其背后的咪咕视频也在这段时间成为了顶流：单日下载量增加了更多超过25万，日活跃用户数不断增加。 近10次，抖音账号“咪咕体育”每天获得粉丝超过11万……

曾经无论发多少流量都无法支撑中国移动的咪咕视频，这次终于靠着王猛站了出来。

咪咕的成功并非没有原因，独特的内容定位是关键。

在几家视频软件公司平分天下的今天，咪咕并没有争夺综艺、偶像剧等热门题材的市场。 而是早早购买了几项重大体育赛事的版权，将自己定位在体育领域。

6月14日2018年俄罗斯世界杯开幕式上，咪咕视频日新增用户数突破1000万，是央视、优酷移动端新增用户数的10倍以上； 6月份整体月活跃用户数为7512.13万，环比增长100%。

2021年东京奥运会期间，咪咕利用中国移动5G优势，搭载超高清直播等技术，将科技与体育融为一体，给用户带来更好的观看体验。

虽然当时出现了网卡、耗电快等问题，但其独特的主打运动的定位为未来的发展奠定了良好的基础。 再加上不断优化的核心，咪咕终于在这个冬天成功从行业中脱颖而出。

同时，好的定位需要通过内容来丰富。

本届冬奥会期间，咪咕敏锐地抓住了观众的解说需求。 与央视解说冷静、官方的风格相比，观众更喜欢有知识、有情感的解说员。

冬奥会期间免费看咪咕视频，咪咕邀请了宋世雄、黄健翔等著名解说员，以及王蒙、陈露、满丹丹、庞清、佟健等顶尖运动员等150余位解说嘉宾，解说内容更加专业。 有趣的。

综艺节目和纪录片的内容也在不断丰富。 《运动员联合》、《激情大陆花样滑冰运动员羽生结弦》等独家节目也让用户在冬奥会后拥有更持久的娱乐。 Stay弥补了之前节目少、受众面窄的缺点。

综上所述，一贯的“竞技场”独特定位和强劲的优质内容输出，是咪咕视频此次站稳脚跟的资本。

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